23年前的11月,国内第一个蜂窝式公用移动通信网开通,一个叫徐峰的人,成为了中国内地首个移动电话“大哥大”用户。1996年1月,全球通品牌诞生,他成为最早的全球通用户。2019年,他又成为广东首个5G体验用户。



在北京,一位有着24年“网龄”的用户于女士成为移动5G用户时兴奋地说:“5G手机的速度比4G快了很多倍,无论是工作中的查阅资料、下载文档,还是娱乐中的看电视剧、电影,都能有更好的体验。”



在广西,科技发烧友杨先生是广西首个移动5G体验用户:“下载和上传速度真得很快!”



在兰州,甘肃首个移动5G体验客户小何在营业员的指引下,插卡,激活手机,手机上清晰、满格的5G信号让她既惊喜又兴奋。



随着5G网络在50个城市渐渐普及,越来越多用户开始感受5G带来的飞跃式体验。截至2020年1月,仅中国移动5G套餐客户就已发展302万户,网内激活5G手机380万台,占比达到了69%;5G特色业务累计体验用户超1亿。这距离2019年10月31日5G商用正式启动仅仅过去两个多月。


在中国移动联合产业链的全力推动下,5G商用初期就已上市12款5G手机。与此同时,消费者对于5G的认知和期待也十分强烈。而5G终端的速度也确实满足了消费者的期待,目前下行速率10倍于4G,在城区不少5G网点已达到1Gbps速率,以王者荣耀为例,在4G网络中下载需要231秒钟,而在5G网络中仅需20秒即可开玩。



伟大变革背后的中国移动“加速跑”


5G全覆盖城区、5G全覆盖高铁、5G商场等场景如雨后春笋般出现,也让越来越多的消费者和行业用户高度关注5G。中国移动预测,2020年的5G手机市场出货量或将达到1.5亿部。在第四季度,5G手机的价格有望降至1000元到1500元,5G手机销量也将超过4G。


这远远超过了3G、4G时代的终端更迭速度,但同时,运营商在3G、4G时代与终端产业链深入合作共同带来的智能手机一代代演变潮和社交、视频、互动游戏等应用潮,也极大刺激了手机用户在新终端、新应用上的兴趣。


2007年乔布斯在加州硅谷发布了第一代iPhone,拉开手机巨变的巨幕。3G网络带来的手机上网、视频通话、在线音乐和游戏等业务,借着智能手机的革命性体验,迅速引发了全民换机潮。


智能大屏和APP,重新锻造了移动通信产业链,业务提供商、业务开发商、软件开发商、内容开发商、内容提供商、服务提供商再到售后服务,各种角色纷纷加入进来,也为日后中国移动等运营商与终端产业链达成深度合作,合力推进4G、5G埋下伏笔。


4G时代,中国移动主导制定的TD-LTE网络成为世界主流的4G商用网络,基站数和用户数均接近全球LTE基站和用户总数的一半。高质量的音频、视频和图像等成为流量上的主角担当,而全面屏、AI摄像等新功能,结合4G网络约百兆的速度,也刺激了终端产品不断更新换代。


这其中,中国移动也在推动终端市场上起着越来越积极的作用。每一年的中国移动全球合作伙伴大会,不断刷新着终端和各类应用的市场数据。中国移动发布的每一年智能硬件质量报告,也都通过单向评测和专题评测,量化了各个品牌终端、各类应用的多方面能力,也为终端产业链下一步发展提供了切实的参考。


进入2019年,5G悄然而至, 5G+AI成为数字化变革的底层技术,从手机这个单一硬件和多个应用的组合发展到多个硬件和全场景服务的组合,撵动数十万亿级别的市场为产业赋能。


为了支撑这项伟大变革,中国移动不断加速奔跑,带领中国5G终端产业向前发展。


2019年,中国移动率先定义了5G时代的终端产业六大趋势:


  • 一是5G和AI底层技术相遇催生更多瘦终端和多形态智能硬件,智能手机将更加智慧;


  • 二是5G上下行能力提升,带动终端内容采集、生产、展现能力;


  • 三是5G时代将推动业务价值链的创新和重构;


  • 四是高速率、低时延提升移动互联网业务体验,但未来5G“杀手级应用”仍有待探索;


  • 五是ToB产业被广泛认为前景广阔,但面向产业化发展,仍需破局;六是5G终端规模普及是关键。



这一年也是中国移动全面为5G大生态铺路的一年:一方面把实施“5G+”计划作为发挥“扁担效应”、推进网络强国建设的关键举措,大力推进5G+4G协同发展、5G+AICDE融合创新、5G+Eco生态共建、5G+X应用延展,牵头5G国际标准关键项目58个,建设开通5G基站超5万个,在50个城市提供5G商用服务;另一方面,引导终端厂商推出32款5G终端,在工业互联网、智能交通、智慧医疗等领域实现51个应用示范项目落地。


最大规模5G终端上新 直击1亿目标


2020一开年,中国移动咪咕作为CBA新媒体合作伙伴,为用户带来了一场全球首个8K+VR篮球全明星赛,手机用户可通过自由视角、明星视角、AI等5G黑科技零距离观看一场饕餮篮球盛宴。这一5G超高清观赛,拉开了2020年5G新终端+新应用的大幕。


显然,5G时代,中国移动也在泛智能终端方向上扩大着“朋友圈”。


事实上,在2019年11月5G正式商用的半个月后,中国移动就通过“5G终端先行者产业联盟”发布了手机、AR/VR、芯片、模组、CPE五大品类47款5G商用终端。这是国内品类最多、款型最多的一次联合发布,其中部分5G终端已陆续在2019年年底及2020年初上市。



据悉,中国移动“5G终端先行者联盟”还投入了更多精力发展丰富5G终端产品、孵化5G应用、打造标杆型解决方案,从基础能力、特色应用、产业市场、产业生态四大维度,加强产业链协同高效,助力终端产业升级。


为了进一步助力终端产业链明确5G终端要求,中国移动重点提出新款5G终端全面支持NSA和SA双模,同时支持2.6GHz、3.5GHz、4.9GHz频段;提升5G终端上下行能力,推进超级上行能力;倡议在5G手机上提供5G特色业务入口,加快现有应用向5G应用演进。


2020年1月7日,中国移动5G套餐客户已发展302万户。基于此,中国移动副总经理董昕进一步提出,中国移动2020年将积极发挥网络强国、数字中国、智慧社会主力军作用,全面实施“5G+”计划,力争第四季度实现SA商用,5G用户发展目标也由2019年全球合作伙伴大会上发布的7000万户“加码”至1亿户。


面向1亿用户目标,中国移动也在套餐和业务创新上重点投入。


一是以大权益引领5G套餐:增加网络权益、服务权益、品牌权益、会员权益和业务权益(5G畅玩包),聚焦4K直播、在线音乐、VR/AR、旅游出行、电子商务等领域,打造优质头部权益“强磁场”,加强金融、合约、会员等权益合作和联合运营,规模推广“连接+应用+权益”融合产品。


二是以5大创新引领5G市场:5G钱包,网龄越高、回馈越多;智慧双千兆,千兆5G+千兆宽带、300G流量共享、家庭成员互打免费;终端信用购,0首付、0利息金融购机;终端优惠购,购机直降轻合约购机;终端无忧购,以旧换新购机。


为了让消费者进一步理解5G,中国移动还打造了“新听法、新看法、新拍法、新玩法、新用法”五新全场景沉浸式体验。



不久前,中国移动宣布启动全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动:将全球通打造成通信行业的 “头等舱” ,将神州行打造成凸显美好生活自豪感的 “国民品牌”;将动感地带打造成激发年轻人社交活力的 “时尚潮牌” 。


依托专属产品、权益和服务,重新回归的三大品牌,也有望成为刺激中国移动5G终端市场加速跑的利器。

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